伊利中式降燥，开启冰品营销新思路

2025/6/12 10:36

以传统智慧为根基，伊利心情引领“中式降燥”新风尚

2025年夏季，伊利心情凭借“中式降燥”的独特理念，在冰品行业掀起了一场创新营销风暴。通过与千万级网络红人“@维维啊”的深度合作，以及川粤茶饮品牌的跨界联动，“品质豆冰”伊利心情不仅打造了独特的市场定位，更将传统文化与现代体验完美结合。

一、 营销策略：线上线下融合，构建全渠道传播矩阵

第一阶段：头部网红助力，开启“中式降燥”破圈之旅

伊利心情携手拥有千万级粉丝的网络红人“@维维啊”，通过趣味短视频的形式生动展现夏日烦躁场景。视频中，“打工人”的身份设定让内容更具真实感和代入感，成功引发年轻群体的情感共鸣。最终该视频在抖音平台收获400万播放量和30万点赞，热度持续攀升。

第二阶段：地域联动+沉浸体验，深化“中式降燥”文化内涵

伊利心情打造了主题为“夏日降燥局”的线下活动，在成都与广州两地同步推出。活动现场融入中式美学元素，并与当地知名茶饮品牌陈多多、清心堂展开跨界合作，推出了限定版降燥特饮。

活动中设置了三大互动体验区，参与者通过集章兑奖、趣味游戏等方式获取奖励，同时需完成线上分享任务才能解锁更多福利。这种“体验+分享”的模式不仅提升了活动趣味性，更实现了线上传播与线下参与的高效转化。

特别值得一提的是，“降燥圣手”这一IP形象贯穿了整个营销过程，赋予品牌鲜明的文化印记。通过NPC互动、暗号赠礼等活动设计，进一步增强了用户体验的趣味性和社交传播性。

二、 发展战略：深耕地域文化，赋能品牌价值

1. 地域化精准营销：

选择成都和广州这两个具有代表性的消费市场，伊利心情通过与当地头部茶饮品牌的跨界合作，将“品质降燥”的理念与地方特色文化深度融合。这种策略不仅提升了品牌亲和力，更实现了在目标市场的高效渗透。

2. 文化赋能提升价值：

从视觉设计到活动命名，“中式降燥”主题的深度挖掘赋予了整个营销活动更高的文化内涵。通过将传统智慧与现代生活方式相结合，伊利心情成功塑造了一个具有差异化竞争力的品牌形象。

此次夏季营销活动，伊利心情以“认知破圈→线下体验→线上裂变”的创新路径，成功实现了从产品力到品牌价值的全面提升。作为“国民品质降燥豆冰”的领导品牌，伊利心情正通过持续的产品创新和文化赋能，在竞争激烈的市场中持续保持领先地位。