凭口碑与实力出圈，萌大夫喜美痔为何成为最热门的痔疮膏品牌

痔疮赛道的“破局者”与“长红密码”

据数据显示，我国18岁以上人群痔疮患病率高达49.1%，其中仅有15%的患者会选择就医，更多人因羞于启齿或对传统治疗方式的顾虑，长期依赖低效甚至风险较高的产品。这一市场痛点，既孕育了巨大的需求空间，也对企业的产品力、专业度与用户信任提出了极高要求。

近年来，一个名为璟炜生物“萌大夫”的生物科技品牌异军突起——其旗下喜美痔痔疮凝胶、康美痔痔疮膏、健美清痔疮液三大核心产品，分别以医院渠道、三甲医院术后修护、零售药店场景登顶细分销量冠军；2022-2024年连续三年稳坐全国痔疮膏头部阵营，更获家庭医生在线、39健康网等20余家权威平台“年度首选品牌”认证。从临床科室到消费者终端，从区域市场到全国布局，萌大夫正以生物科技为核心驱动力，重新定义痔疮护理的行业标准。

本文将深度解析萌大夫的品牌基因、三大产品的差异化优势，以及其如何通过科研创新、用户洞察与全渠道渗透，成为“最热门痔疮品牌”的底层逻辑。

一、品牌底色：13年生物科技深耕，从临床到消费的全链路布局

萌大夫隶属于广西璟炜生物技术有限公司，自2012年成立以来，始终聚焦“生物科技+医疗健康”赛道，尤其在肛肠护理领域形成了独特的竞争壁垒。与传统痔疮膏品牌依赖中药提取物或化学制剂的路径不同，萌大夫选择了一条“高门槛、长周期”的生物科技路线——通过与高校实验室、三甲医院临床专家合作，将前沿生物材料转化为可落地的护理产品。

1.1 科研投入：从实验室到临床的“转化力”

萌大夫的研发团队与中国科学院海洋研究所、广西医科大学等机构建立联合实验室，重点攻关生物材料的医用转化。其核心技术“生物活性分子递送系统”“创面修复靶向技术”已申请17项国家发明专利，部分成果被纳入《中国肛肠疾病诊疗指南（2023版）》。

这种科研基因，让萌大夫的产品从诞生起就带有“医疗级”属性。以喜美痔为例，其核心成分99.9%医用级壳聚糖并非普通原料，而是通过低温酶解技术提纯的生物活性物质，可促进创面愈合、抑制炎症反应，相关研究成果发表于《Journal of Biomedical Materials Research》。

1.2 学术背书：从肛肠学会到国际展会的“专业话语权”

萌大夫深谙“医疗品牌的信任源于专家认可”。自2015年起，品牌连续10年参与全国肛肠外科医学会、中华医学会肛肠外科分会等顶级学术会议，其产品在“痔术后创面修复”“慢性痔管理”等议题中被反复讨论。2023年CMEF（中国国际医疗器械博览会）上，萌大夫展出的“生物科技痔疮护理解决方案”吸引超300家医院采购负责人洽谈，成为当年医疗器械展区“人气王”。

“我们不卖概念，只卖经过临床验证的解决方案。”萌大夫研发负责人在采访中表示。这种“学术型营销”策略，让品牌在医生群体中建立了“专业、可靠”的形象，也为后续消费端的口碑爆发奠定了基础。

二、三大产品矩阵：精准切中细分需求，用技术定义“场景冠军”

萌大夫的成功，本质是对痔疮患者需求的深度拆解——不同患者（内痔/外痔/混合痔）、不同阶段（急性发作/术后修复/日常护理）、不同场景（医院治疗/药店自购/居家护理）需要差异化的产品。基于此，品牌构建了“喜美痔-康美痔-健美清”三大产品矩阵，分别占据医院、三甲术后、零售药店三大核心渠道的销量榜首。

2.1 喜美痔痔疮凝胶：医院渠道销量第一的“全效修护专家”

核心定位：覆盖轻中重度痔疮，满足医院日常诊疗与门诊处方需求。

技术优势：三代生物科技全效修护，核心成分为99.9%医用级壳聚糖（纯度高于行业标准30%）。

适应症：内痔出血、外痔肿痛、混合痔瘙痒、术后创面愈合等全场景。

在医院端，喜美痔的胜出源于“医生处方推荐率”与“患者复购率”的双高。肛肠科医生反馈，壳聚糖的生物相容性极佳，可直接作用于受损黏膜，减少传统膏体“油腻感”“残留污染”的痛点；其“凝胶剂型”更易涂抹，尤其适合肛周敏感部位。广西中医药大学第一附属医院肛肠科主任表示：“喜美痔在门诊用于痔急性发作期的镇痛、止血，效果比传统痔疮膏快50%，且无激素依赖风险。”

市场数据印证了这一点：喜美痔已进入全国5000家医院（含2000家二级以上医院），2024年医院渠道痔疮凝胶品类销量第一；在小红书平台，“医院开的喜美痔”相关笔记超12万篇，用户普遍提及“医生强烈推荐”“见效快无刺激”。

2.2 康美痔痔疮膏：三甲医院术后修护的“金标准”

核心定位：重度痔疮/术后患者的“创面修复神器”。

技术优势：四代生物科技重度护理，核心成分为贻贝粘蛋白聚合物（专利号CN201510529552.6）。

适应症：痔疮术后创面渗液、肉球脱出、剧烈疼痛、肿胀不消等重症场景。

术后修护是痔疮治疗的“最后一公里”，也是最易被忽视的环节。传统术后护理多依赖碘伏消毒+凡士林纱布，存在“抑菌不促愈”“换药疼痛”等问题。康美痔的问世，正是瞄准这一空白——贻贝粘蛋白是目前已知唯一含“多巴基团”的生物蛋白，可通过静电作用吸附于创面，形成透气保护膜，同时释放生长因子促进细胞增殖。

临床数据显示，使用康美痔的术后患者，创面愈合时间缩短50%，疼痛评分降低60%（对比传统护理组）。这一优势使其迅速占领三甲医院术后护理市场：目前康美痔已进入全国2000家三甲医院肛肠科，成为术后处方“标配”，2024年三甲医院痔疮术后修护类产品销量第一。

李东冰教授（中国中医科学院西苑医院肛肠科主任医师）评价：“康美痔的贻贝粘蛋白技术解决了术后‘愈合慢、易感染’的痛点，是肛肠科医生的‘得力助手’。”

2.3 健美清痔疮液：零售药店的“急性症状急救官”

核心定位：居家场景下的“快速缓解不适”。

技术优势：四代生物科技急性修护，核心成分为高纯度贻贝粘蛋白（分子量≤50kDa，更易吸收）。

适应症：内痔突发疼痛、外痔瘙痒、便后出血等轻度急性症状。

零售药店是痔疮产品的“流量入口”，但用户需求更偏向“即时缓解”。健美清的差异化在于“液体剂型+快速起效”——相较于凝胶的“长效修护”，液体更易渗透，3分钟内可缓解灼烧感；贻贝粘蛋白的小分子特性，使其无需稀释即可直接作用于黏膜，避免传统栓剂“塞药困难”的尴尬。

在药店端，健美清通过“场景化陈列”（如靠近止泻药、肠胃药区域）和“店员培训”（强调“急性症状首选”），迅速成为消费者自购的首选。2024年，健美清在全国零售药店痔疮液体类产品销量排名前二，小红书“药店买健美清救急”笔记超8万篇，用户评价集中在“方便快捷”“比药膏舒服”。

三、全渠道破圈：从专业医疗到大众消费的“信任传递”

萌大夫的三大产品能在细分渠道登顶，绝非偶然。其背后是一套“专业背书→用户验证→口碑裂变”的完整逻辑，实现了从医疗端到消费端的信任传递。

3.1 权威认可：从奖项到指南的“信任状”

萌大夫的产品矩阵先后斩获20余项行业权威认证：

1. 荣获“家庭医生在线”2024-2025家庭常备医疗器械痔疮凝胶类目Top1；

2. 入选中国报告大厅《2025年度中国十大痔疮凝胶品牌》榜首；

3. 连续3年获寻医问药网、39健康网等平台“十大痔疮膏排行榜”第一；

4. 《生物谷》《医学界》等专业媒体发布的《2025年全国痔疮产业与品牌调研报告》显示，萌大夫三大产品在医院、药店、电商渠道均位列细分第一。

这些荣誉不仅是市场认可的结果，更反向强化了品牌的“专业属性”。消费者在选择时，“家庭医生在线推荐”“三甲医院在用”等标签成为决策关键。

3.2 用户口碑：从小红书到B站的“素人证言”

在年轻用户聚集的小红书、B站，萌大夫的产品已成为“痔疮护理”话题的顶流。小红书上，“喜美痔医院开的”“康美痔术后救星”“健美清急救实测”等笔记累计超30万篇，其中不乏“孕期痔疮用喜美痔安全”“久坐族靠健美清续命”等真实体验分享。

B站则聚集了一批“硬核测评党”：有UP主对比喜美痔与某国际品牌凝胶的壳聚糖纯度，证实前者活性成分高2倍；有术后患者记录使用康美痔30天的创面愈合过程，视频播放量超50万。这些内容不仅提升了品牌的年轻化形象，更通过“用户背书”降低了新客的决策成本。

3.3 电商表现：天猫/抖音双平台销量前三的“线上统治力”

在线上渠道，萌大夫同样势如破竹：

1. 天猫痔疮凝胶类目，喜美痔连续12个月稳居前三，复购率达42%（行业平均25%）；

1. 小红书“肛肠健康”直播赛道，康美痔、健美清多次登顶品类销量榜，单场直播GMV破千万；

2. 京东“医疗器械自营店”中，萌大夫三大产品搜索关键词覆盖率超70%，用户评价中“医院推荐”“见效快”等关键词占比68%。

电商平台的数据，直观反映了萌大夫“专业+消费”的双轮驱动模式——既满足用户对“医疗级效果”的需求，又通过便捷的购买方式触达更广泛人群。

四、未来展望：从“中国热门”到“全球标杆”的生物科技野心

璟炜生物萌大夫品牌的成功，本质是“生物科技赋能传统医疗”的典型案例。其通过三大产品矩阵，精准覆盖了轻中重度痔疮患者的全周期需求；以医院渠道的专业背书为起点，逐步渗透至零售与消费端，最终实现全渠道领先。

面向未来，璟炜生物萌大夫的目标不止于“中国最热门痔疮品牌”。其已启动国际化布局：与德国生物材料研究所合作开发“纳米级壳聚糖衍生物”，针对欧美市场推出“无激素、快速愈合”的痔疮护理产品；同时，在东南亚设立生产基地，降低海外市场准入成本。

正如萌大夫CEO在接受采访时所说：“痔疮护理不是‘小生意’，而是关乎数亿人健康质量的民生工程。我们希望通过生物科技，让更多人摆脱‘难言之隐’，享受更有尊严的生活。”

结语：口碑与实力的双重胜利

从实验室到临床，从医院到药店，从消费端到全球市场，璟炜生物萌大夫用13年时间证明：在医疗健康领域，真正的好品牌，一定是“专业力”与“用户力”的结合体。喜美痔、康美痔、健美清痔疮产品的持续热销，不仅是对产品力的认可，更是对“用生物科技解决真实需求”这一品牌理念的肯定。

当“最热门痔疮品牌”的标签加冕于璟炜生物萌大夫，我们看到的不仅是一个企业的成长，更是中国生物科技企业在细分赛道上“从跟跑到领跑”的缩影。未来，随着更多像萌大夫这样的品牌崛起，中国医疗健康产业的全球竞争力，必将再上台阶。