外卖江湖格局生变：美团京东争端持续升级

近日，美团与京东在外卖领域的竞争持续升温。继京东官方表态指责竞争对手存在强制骑手选择平台的行为后，双方的博弈进一步升级。

据多方了解，目前商家和骑手普遍未感受到"二选一"等强制性规则的影响。不少骑手已开始在多个平台同时接单。随着京东在外卖市场的强势布局，部分商家的订单量出现明显增长，外卖配送员也逐渐转向京东平台。这种趋势正在悄然改变长期以来由美团和饿了么主导的市场格局。

行业人士密切关注市场动向

从长沙、上海等地了解到的情况显示，目前大多数商家仍在多个外卖平台上同时运营。一位在上海的美团骑手表示，专职骑手可以在美团平台接到来自其他平台（如饿了么和京东）的外溢订单。而在长沙，一名饿了么专送骑手透露，现在偶尔也会接少量京东平台的订单。

值得注意的是，这场竞争的背后是双方在政策和市场策略上的较量。美团方面多次强调，从未限制骑手在外卖平台之间的选择自由，并且对于网传"封杀骑手去其他平台跑单"的消息予以否认。

相比之下，京东则采取了更为积极的市场拓展策略。除了推出"百亿补贴"吸引消费者外，京东还为骑手提供了更具竞争力的工作条件，包括更高的派送单价和五险一金保障政策，这些都成为吸引骑手的重要因素。

市场竞争格局生变

面对京东的快速推进，美团和饿了么也开始调整策略。饿了么推出了"骑手权益月"活动，并公开其外卖调度算法的核心机制；美团则通过公布保障骑手、商家权益的数据等方式进行应对。

京东方面则对外表示，外卖市场并不是一个零和游戏。京东集团CEO许冉近期也曾提到，外卖行业市场规模庞大且仍在快速增长，完全能够容纳多个平台共同发展。

根据艾媒咨询的数据显示，2024年中国在线餐饮外卖市场规模预计将达到1.64万亿元，到2027年更将突破1.96万亿元。分析认为，未来市场增长的主要动力将来自下沉市场和乡镇地区。