民俗旅游激发假日消费热情

随着端午假期的临近，传统节日正以创新的姿态释放出新的消费潜力。从龙舟竞渡到非遗手作，从时令美食到微度假体验，一系列与传统文化结合的活动正在为暑期旅游旺季积蓄能量。

据多个在线旅游平台的数据统计显示，今年端午节假期恰逢儿童节，亲子游和家庭游成为出行的主要选择。由于假期时间较短，旅游市场以本地游和周边游为主，其中短途、特色主题产品的预订热度显著上升。

民俗体验游持续升温

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节的文化内涵正在文旅融合中焕发新的活力。各地积极挖掘地域特色，将传统习俗转化为可参与的体验场景，形成了独特的吸引力。

龙舟竞渡是端午节最具代表性的民俗活动之一。据同程旅行数据显示，在过去一周内，“龙舟”相关关键词搜索量环比增长了270%。美团旅行数据也显示，5月1日以来，“龙舟基地”的搜索量同比增长了216%，“龙舟文化园”的搜索量同比增长了147%，温州、佛山、广州等城市成为热门目的地。

“龙舟文化”作为端午节的核心吸引力，不仅吸引了大批游客观赛，还衍生出了多层次的消费场景。美团旅行数据显示，自5月1日起，端午特色美食“龙船饭”的搜索量同比增长了183%。游客在观看划龙舟比赛后，品尝龙船饭和粽子，已成为端午假期独特的旅游方式。

此外，各地还推出了丰富的端午文化体验活动。例如，在北京，游客可以参与包粽子、制香囊等传统手工艺体验；在苏州，人们可以欣赏到传统的端午节庆表演。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，中国传统节日正在通过多样化的方式，更全面地满足人们对文旅消费在文化体验和美食享受等方面的期待。

本地游与周边游成为主流

由于假期时间较短，今年端午假期的旅游市场以本地游和周边游为主。去哪儿数据显示，前往潜江、荆州、青岛等城市的火车票预约量同比明显增长，酒店预订量也增长了超过三成。

除了传统的观光游览，各地还推出了许多与端午节相关的特色活动。例如，在宁波，游客可以参加“端午美食节”，品尝地道的江南风味；在舟山，人们可以体验到独具海岛特色的端午文化。

此外，一些新兴的旅游目的地也借助端午假期吸引了大量游客。比如，在贵州黔东南，当地的苗族文化与端午节的传统活动相结合，为游客提供了独特的民族文化体验。

据去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，中国传统节日正通过多样化的方式，更全面地满足人们对文旅消费在文化体验、美食享受等多方面的深层次期待。