国货美妆加速崛起 珀莱雅等品牌强势突围

## 国货美妆品牌加速布局线下渠道寻找新增长点 在线上流量红利逐渐消退的背景下，国货美妆品牌正悄然掀起一场渠道变革。2023年末至2024年初，多个国货美妆品牌开始将目光投向线下市场，探索新的增长可能。 上美股份率先提出"重塑线下"的战略布局，巨子生物旗下可复美更是开出全国首家标准店。这些动作表明，曾经高度依赖线上渠道的国货美妆品牌，正在寻求从线上到线下的全渠道融合。 这种转变背后是线上渠道成本攀升的压力。新锐国货品牌的创始人普遍反映，线上流量获取成本越来越高，业绩增长却相对缓慢。在此背景下，线下渠道被视为新的利润增长点。 但在实际操作中，线下渠道的运营面临诸多挑战。美妆营销从业人士孔思瀚指出，线下的运营成本显著高于线上，从门店选址、装修到人员配置都需要大量投入。这使得新入局的品牌在资金和资源上面临不小的压力。 此外，线上线下价格策略的协调也是关键问题。如果同一产品在线上线下售价差异过大，消费者很可能会选择价格更低的线上渠道。这可能导致线下渠道难以形成稳定的客群。 面对这些挑战，韩束推出四大CS专供系列产品，在品牌、品质、性价比等多个维度进行优化，试图在线下市场打造独特的商业运作模式。这种策略能否成功，将影响国货美妆品牌的未来发展方向。 业内分析认为，线下渠道的布局将是未来几年国货美妆品牌竞争的重要战场。如何在保持线上优势的同时，有效运营线下渠道，将成为决定企业市场地位的关键因素。