Louis Vuitton美妆即将入驻二线城市，开启国内首家门店
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近年来，奢侈品品牌跨界美妆领域已不再是新鲜事。作为全球最大的奢侈品集团之一，LVMH正在加速其在高端美妆市场的布局。继Gucci、范思哲、普拉达等多个奢侈品牌先后进军美妆领域后，路易威登（LV）也传出即将在中国市场开拓美妆业务的消息。据了解，LV计划于南京德基广场开设中国首家独立美妆门店。
选择将首店设在南京而非传统的一线城市，背后有其深意。南京的消费实力不容小觑：南京德基广场2024年全年销售额高达245亿元，刷新了自身纪录；而被誉为"中国商业航母"的北京SKP尽管连续十年蝉联销售冠军，但2024年的销售额却同比下降17%，至220亿元。这足以证明南京已经成为国内高端零售市场的新标杆。这一决策也反映了LVMH对当地消费市场的精准洞察和战略布局。
据知情人士透露，即将开业的首家LV美妆店将采用精品店模式，由品牌直营运营，而非传统的百货柜台销售模式。这种直营方式旨在确保品牌形象和服务质量的一致性。事实上，在LVMH集团内部，已有多个品牌在美妆领域有所布局：比如迪奥和娇兰等品牌早已活跃于这一赛道。
今年初，LV母公司LVMH集团宣布正式进军美妆领域，并推出全新彩妆系列LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON。这一系列由国际知名造型师Pat McGrath担任创意总监。按照规划，该系列产品将于2025年秋季上市，涵盖口红、唇膏和眼影等产品，充分体现了LV标志性行李箱的基因。
从市场表现来看，LVMH集团在美妆领域的布局正是其近年来重点发展的方向之一。据财报显示，2024财年香水与化妆品部门成为该集团旗下为数不多保持增长的业务板块之一。虽然具体营收数据未单独披露，但第三方数据显示，仅Dior一个品牌在2021年的美妆产品收入就达到约21亿欧元（占其总销售额的35%）。
根据Statista的数据，2023年全球高端化妆品与香水市场规模约为633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。这一市场前景无疑是吸引奢侈品巨头的重要因素之一。尽管LVMH集团2025年一季度财报显示收入同比微降2%，但分析人士普遍认为，在当前全球经济环境下，拓展美妆业务是其整合资源、迎合高净值客户需求的重要战略举措。
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