高端美妆品牌中国首店落户二线城市

近年来，奢侈品品牌跨界美妆市场已逐渐成为行业趋势。作为全球最大的高端美妆消费市场之一，中国自然成为了众多奢侈品牌布局美妆领域的关键目标。

此前，Gucci、Valentino和Prada等 luxury fashion 品牌已经在中国市场推出了其美妆系列。而近日有消息称，LVMH集团旗下另一重要品牌路易威登（Louis Vuitton），也计划于南京德基广场开设中国首家独立美妆门店。

为何会选择南京这座二线城市而非传统的一线城市北京或上海？这与南京及其商业地标南京德基广场强大的消费能力密不可分。数据显示，2024年南京德基广场全年销售额达到245亿元人民币，创下历史新高；而曾经的"销冠"北京SKP在同年的销售额却同比下降17%，至220亿元。

值得注意的是，即将开业的新店与传统百货商场内的柜台式销售模式有所不同。据知情人士透露，南京德基门店将采用更接近精品店的运营模式，并由品牌直营团队负责管理，以确保统一的品牌调性和客户体验。

实际上，在LVMH集团内部，Dior和Guerlain等品牌早已在美妆领域展开布局。而作为集团核心旗舰品牌的路易威登，则一直按兵不动。直到2025年，LVMH才正式宣布推出其独立的美妆系列LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON。

据官方介绍，该系列产品将由著名彩妆艺术家Pat McGrath担任创意总监，计划于2025年秋季上市。首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，这些产品将被设计成可以放入品牌标志性行李箱中的形式，延续了路易威登的经典元素。

从LVMH集团的战略布局来看，发力美妆业务并不令人意外。2024年财报显示，在集团所有业务部门中，香水与化妆品部门以及丝芙兰所在的精品零售部门，是唯二实现正增长的板块。

虽然LVMH并未单独披露旗下品牌美妆业务的具体收入数据，但第三方数据显示，其美妆业务表现依然可圈可点。以Dior为例，2021年该品牌全球销售额接近60亿欧元，其中约35%来自美妆产品，即约为21亿欧元的收入。

Statista最新报告显示，2023年全球高端化妆品与香水市场规模约为633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。

不过LVMH集团在2025年一季度的表现并不理想。财报显示，当季收入为203.11亿欧元，同比微降2%，低于市场预期的增长2%。

行业观察人士分析认为，在奢侈品整体增速放缓的背景下，路易威登选择拓展美妆业务，既是集团整合资源的战略决策，也是对高净值客户消费习惯变化的积极回应，同时也体现了对高端美妆市场的长期看好。