本土美妆半年："口红现象"背后的营销投入

# 中国美妆行业：巨头沉浮与新锐崛起 近年来，中国美妆行业经历了一场前所未有的变革。从功能性护肤到医美原料研发，从线上营销到线下渠道整合，本土企业正在书写着一个又一个精彩的故事。 ## 巨子生物：低调中的巨额财富 巨子生物以82.4%的毛利率和38.62%的净利率稳坐行业赚钱榜榜首。其核心产品重组胶原蛋白风靡一时，带动功能性护肤领域持续升温。截至上半年末，其产品已入驻1500家公立医院、2700家私立机构及650个连锁药房。 ## 华熙生物：玻尿酸帝国的转型之路 曾经的功能性护肤品龙头企业华熙生物正经历阵痛。在玻尿酸领域的领先优势逐渐被取代，上半年营收同比下滑8.61%至28.11亿元。尽管研发投入行业领先，但市场对其技术迭代能力仍持观望态度。 ## 完美日记：高光时刻已成过去式 曾经的新消费独角兽完美日记母公司逸仙电商风光不再。今年上半年营收15.68亿元，同比下滑3.45%，且首次出现亏损。其营销费用率高达69.77%，远超同行水平。 ## 其他企业表现概览 - **珀莱雅**：作为行业黑马，珀莱雅保持了25.07%的营收增速，展现了较强的增长潜力。 - **上海家化**：受产品结构调整影响，上半年净利同比下滑18.49%，显示出传统美妆企业的转型挑战。 ## 行业趋势与未来展望 1. **功能性护肤持续升温**：重组胶原蛋白、玻尿酸等成分依然是市场焦点。相关企业需加大研发投入，保持技术领先。 2. **医美原料成新蓝海**：巨子生物的成功证明了医美级原料市场的巨大潜力，吸引更多资本进入这一领域。 3. **线上营销竞争加剧**：完美日记的陨落表明仅靠流量和营销难以持续发展。未来企业需更加注重产品力和品牌力建设。 ## 结语 中国美妆行业正站在新的转折点上。面对技术迭代加速、市场竞争加剧的新格局，本土企业需要在创新与务实之间找到平衡，在流量经济与品质发展之间做出选择。谁能在这场变革中抓住机遇、突破重围，谁就能在未来市场中占据有利地位。