路易威登美妆中国首店落户二线城市

近年来，奢侈品跨界美妆已不再是新鲜事，而中国市场的潜力更是成为众多高端美妆品牌眼中的必争之地。

从古姿、华伦天奴到普拉达等奢侈品牌相继布局中国市场后，路易威登也传来重要动向。据可靠消息，其计划在南京德基广场开设中国首家美妆门店。

为何会选择南京而非传统的一线城市？这背后体现了精准的市场考量。南京德基广场近年来展现出强劲的商业实力，在2024年实现了245亿元的销售佳绩，超越了连续十年稳坐销冠的北京SKP商场。

目前，相关品牌已经开始为新门店招募人才，包括店长和造型师等核心职位。据了解，即将开业的首家门店将突破传统百货柜台模式，采用精品店形式由品牌直营，以确保统一的品牌调性和客户体验。

作为LVMH集团的核心旗舰品牌，路易威登在美妆领域的动作引发了广泛关注。实际上，集团旗下已有迪奥、娇兰等多个品牌在美妆领域有所布局。但LV的正式入局却稍显迟缓。

今年初，LVMV集团宣布推出全新美妆系列"LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON"，并由知名彩妆艺术家Pat McGrath担任首位创意总监。该系列产品计划于2025年秋季上市，涵盖口红、唇膏和眼影等53个单品，数量足以装满一个LV的经典行李箱。

LVMH集团的美妆业务布局并不令人意外。从2024年的财报来看，在香水与化妆品以及精品零售两个部门均实现了正增长。这在整体奢侈品市场增速放缓的情况下显得尤为可贵。

尽管LVMH并未单独披露旗下品牌美妆业务的具体收入，但第三方数据显示，迪奥美妆在2021年贡献了约21亿欧元的销售额。而Statista的数据也显示，全球高端化妆品与香水市场规模预计将在2029年达到830亿美元。

尽管LVMH集团2025年一季度财报表现略低于预期，但市场对于其在美妆领域的布局充满期待。业内分析认为，这是基于集团资源整合的战略考量，也是对高净值客户消费趋势变化的积极回应，更是对高端美妆市场的乐观判断。