美妆行业营收首破百亿 企业开启重大战略

美妆企业珀莱雅近日公布了2024年全年业绩报告，数据显示其营业收入达到107.78亿元，净利润为15.52亿元，同比增长30%。值得注意的是，这使得珀莱雅成为国内首家实现百亿营收的美妆品牌。

从财务数据来看，珀莱雅近年来的销售费用呈现持续增长趋势，2024年更是达到了51.61亿元的新高，占全年收入的47.88%。公司解释称，这一增长主要源于市场推广和品牌宣传的增加。

与之形成鲜明对比的是公司的研发投入。自上市以来，珀莱雅的研发投入虽逐年上升，但总体仍处于较低水平。2024年的研发费用为2.1亿元，在营业收入中占比不到2%。这一数据引发了市场对其技术创新能力的关注。

为提升竞争力，珀莱雅在发布年报前宣布了一系列研发领域的动作。公司组建了由四位行业专家领衔的全球研发团队，并计划整合杭州、上海及欧洲三大研发中心的资源，重点布局抗衰老和皮肤健康等前沿领域。

渠道方面，珀莱雅依然 heavily依赖线上市场。2024年，其线上收入达到102.34亿元，占总收入的95.06%。然而，线上流量成本的持续攀升给企业带来了新的挑战。QuestMobile数据显示，核心电商平台的流量增长已趋于平缓。

产品策略方面，珀莱雅在2024年推出了多款新产品，并通过数字化营销提升了品牌影响力。同时，公司还完成了未来三年的数字化发展规划，旨在进一步巩固其市场地位。

尽管面临诸多挑战，珀莱雅仍提出了"十年内跻身全球化妆品行业前十"的目标。业内分析认为，如果能持续优化成本结构并保持创新活力，这一目标有望逐步实现。