"Z时代国产品牌美妆如何'出圈'?研发创新是关键"

近年来，国货品牌在多个领域实现了突破性发展，其中以化妆品行业最为引人注目。从中国新能源车到国产美妆，这些品牌的崛起不仅彰显了中国传统文化的深厚底蕴，更体现了新时代科技创新与文化自信的交织融合。

数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到10738.22亿元，同比增长2.80%，其中本土品牌占据了55.2%的市场份额。这一增长趋势在年轻消费群体中尤为明显，"95后"消费者沈镧表示，她现在更倾向于选择国产品牌化妆品，认为这些产品不仅性价比高，而且质量表现优异。

行业专家分析指出，国产美妆的崛起与文化自信密不可分。中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌在行业会议上强调，年轻一代消费者对传统文化的认同感增强，推动了国产品牌的发展。如今，许多国产品牌将传统文化元素融入产品设计中，如毛戈平、花西子等品牌成功地将"国潮"概念转化为市场优势。

对于国产美妆未来的发展路径，姚永斌建议企业应着重提升研发能力，打造具有竞争力的品牌，并探索可持续发展道路。他特别提到，浙江的化妆品企业可以充分挖掘地方特色文化资源，与本土IP相结合，进一步提升品牌价值和区域影响力。

然而，行业快速发展也带来了挑战。一些企业反映，电商平台的普及虽然为国产品牌提供了成长机会，但也吸引了大量非专业竞争者进入市场。这些"快时尚"美妆品牌的崛起对真正注重研发的企业构成了压力。有从业者呼吁提高行业准入门槛，强调只有坚持自主创新、提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

展望未来，行业发展需要以科技创新为驱动力，推动产业向智能化、数字化和绿色化方向转型。浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳表示，实现高质量发展关键在于"发展新质生产力"，这不仅是对传统模式的突破，更是对行业未来的深刻洞察。

当前正在杭州举办的2025(第二届)健康美丽产业高质量发展大会为行业发展提供了重要交流平台。开幕式上发布的"新质生产力"先进榜单，从科技创新、社会责任等多个维度评选出了14个奖项，旨在表彰行业内具有引领作用的企业和个人。