国货美妆品牌如何通过投资拓展市场

### 丸美生物：投资布局与研发突破并行，探索医美新未来 作为国内医美行业的领军企业，丸美生物近年来在投资布局和研发创新方面动作频频。2024年前三季度，公司实现营收19.52亿元，同比增长27.07%，展现出强劲的发展势头。 #### 战略投资驱动生态版图扩张 自2020年起，丸美生物通过设立多支产业基金，积极布局美妆医美全产业链。截至目前，已累计投资9个项目，涵盖母婴、口腔、男士护理等多个领域。其中，主品牌"丸美"仍占据营收主导地位，而新锐品牌PL恋火也展现出快速崛起的态势。 公司在医美领域的布局尤为引人注目。2023年投资的摩漾生物已取得显著进展，其注射用羟基磷灰石产品有望成为国内首个获准的面部填充剂，并已在墨西哥成功上市。此外，通过投资芭薇股份等优质企业，丸美正在构建一个多元化的产业生态圈。 #### 研发布局聚焦重组胶原蛋白 丸美将重组胶原蛋白作为核心战略方向，在研发上持续加码。公司计划在未来10年实现多项技术突破： * 2026年：获得首个III类医疗器械认证的注射用重组胶原蛋白产品； * 2028年：在人工角膜和骨骼修复领域取得技术性突破； * 2032年：开发可用于3D打印超级器官的生物材料。 这些阶段性目标将通过内部研发与外部投资相结合的方式实现。目前，公司在重组胶原蛋白原料端已展现出显著优势，并成为多个热门医美产品的关键供应商。 #### 渠道转型与市场拓展并重 丸美正经历从传统线下渠道向线上转型的关键期。2024年上半年，线上业务占比已达15.66%，较上市初期的四六分发生了明显转变。公司计划继续深耕天猫平台"大单品"策略，并通过抖音、快手等新兴平台持续强化品牌影响力。 在市场拓展方面，丸美不仅聚焦国内市场，还在积极开拓海外渠道。其医美产品已进入墨西哥等多个国际市场，并展现出良好的商业化前景。 #### 面临的挑战与未来展望 尽管营收规模突破20亿元，但丸美的净利润水平仍低于疫情前的高点。如何在保持收入增长的同时提升盈利能力，将是公司下一阶段的重要课题。 通过持续的投资布局和技术创新，丸美正在构建一个以重组胶原蛋白为核心的医美生态体系。未来，能否将投资转化为实际收益，打造下一个现象级产品，将成为决定公司发展上限的关键。