发力线下渠道，本土美妆品牌加速扩张

随着线上市场增长逐渐达到瓶颈，美妆行业的竞争格局正在发生显著变化。近年来，众多本土美妆品牌开始将重心转移至线下渠道，通过开设创新形式的门店来拓展品牌影响力。 2024年，多个品牌相继推出了全新店型：完美日记推出"完美时刻"体验店，溪木源则在同年10月开业其首家线下旗舰店。今年四月，广州护肤品牌谷雨更是在上海开设了首个快闪体验空间——"雨亭"，标志着本土美妆品牌的线下布局进入新阶段。 与传统百货专柜相比，这些新型门店在设计和服务上都展现出独特的优势。不仅在空间规划和美学陈列上别具匠心，还通过引入智能设备、提供个性化的美容服务（如肤质测试、手部护理等），为消费者带来更沉浸的购物体验。 以谷雨为例，其快闪店在室内设计中融合了东方文化元素与现代美学理念。店内特别设置互动体验区，让顾客能够近距离接触新疆光果甘草、天山雪莲等特色原料，直观感受产品的天然成分和品牌的文化内涵。同时，专业的美妆顾问团队为消费者提供个性化的服务建议。 谷雨的相关负责人表示，品牌的线下布局战略正稳步推进。截至目前，谷雨已在全国范围内建立了超过2万家线下销售网点，并在广州、深圳等地的商场开设了品牌专柜。这种多渠道发展战略旨在深化与消费者的连接，推动品牌的可持续发展。 行业专家分析认为，本土美妆品牌积极拓展线下市场背后有深层的战略考量。一方面，在线流量增长受限以及主播模式带来的不稳定因素，促使企业寻求新的业绩增长点；另一方面，消费者对产品成分、科技含量和品牌文化的关注度不断提升，单纯依靠线上营销已难以满足市场需求。 值得关注的是，谷雨正在推进上市进程。今年3月，谷雨生物科技集团股份有限公司与中信建投证券签署上市辅导协议，并向广东证监局提交了辅导备案报告。成立以来，谷雨已完成五轮融资，投资方包括晟初基金、金鼎资本等知名机构。最近一笔融资是在2024年7月获得的广州开发区产业基金B+轮投资。 根据公开信息，谷雨近年来保持了稳定的增长势头。其品牌价值和市场表现也持续获得行业认可。