潮玩品牌52TOYS获资本青睐 IP能否成为下一个掘金热点

近日，国内知名文化企业万达电影发布公告称，其全资子公司影时光将与关联方中国儒意全资子公司儒意星辰共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称"52TOYS"），总计投资金额为人民币1.44亿元。双方计划在IP玩具产品的开发、销售、市场营销等多个领域展开深度合作。

据行业观察，52TOYS此前已传出计划冲刺港交所的消息。这家成立于2015年的品牌近年来发展势头强劲，在IP玩具领域持续深耕，并逐步完善自有渠道建设。截至2024年，其线下门店已覆盖7个城市，总数达13家。

从市场表现来看，52TOYS在2024年的营业收入达到6.3亿元，净利润为3000万元。虽然与泡泡玛特、布鲁可等头部品牌相比，其规模尚显较小，但凭借IP资源和产品多元化的发展战略，展现出较大的成长潜力。

业内分析认为，随着"谷子经济"的兴起，中国潮玩市场迎来爆发式增长。数据显示，截至2024年底，国内潮玩门店总数已达3770家，较年初增长1116家。这种趋势下，影视公司布局潮玩领域成为必然选择。

资料显示，52TOYS的IP产品开发能力突出，曾推出多个爆款玩具。万达电影也通过公告透露，其衍生品销售已成为非票业务的重要收入来源，在2025年第一季度财报中贡献率超过40%。这显示出影视IP与潮玩产业结合的巨大商业价值。

行业专家表示，随着消费者对IP产品的需求日益增长，越来越多的潮玩企业开始布局资本市场。目前，名创优品旗下TOPTOY、卡游等品牌都在推进上市进程，显示出行业高度活跃的发展态势。

数据显示，2024年泡泡玛特营收同比增长106.9%，净利润同比提升185.9%；名创优品营收增长22.8%，净利润增长15.4%。这些已上市品牌的优异表现进一步印证了潮玩市场的巨大潜力。

专家认为，IP全产业链运营正成为行业共识。通过整合产业链上下游资源，深化协同开发，将推动整个产业生态的健康发展，并为消费者带来更多优质产品选择。

展望未来，随着全球大IP电影的持续推出和本土影游IP的崛起，授权衍生品市场将迎来更广阔的发展空间。52TOYS与万达电影的合作正是这一趋势的一个缩影，预示着中国潮玩产业将进入新的发展阶段。