酒业正从涨价转向控货：市场新趋势

近年来，中国白酒行业掀起了一波密集的控货潮。从2025年初开始，包括洋河、泸州老窖、今世缘等多家知名酒企陆续发布停货通知，涉及多个产品线的暂停供应。 这些举措绝非短期应激反应，而是基于战略考量的系统施策。首先，通过阶段性停货，酒企能够有效缓解渠道库存积压难题。据《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年上半年，超过60%的经销商和终端零售商反馈库存呈现增加态势，约30%的经销商面临现金流紧张的压力。 其次，控货与新品上市相结合，形成"断代控价"模式。这一策略有助于修复价格体系，清理渠道中的低价库存，重建稳固的价格结构。 再者，酒企通过集中资源培育核心大单品，提升产品品质和品牌形象，在市场竞争中占据优势地位。这种策略有助于优化产品结构，实现向高端化和品牌化的转型。 从长远来看，白酒行业正经历从"野蛮扩张"到"理性深耕"的转变。未来胜负手在于能否平衡好高端化与大众化、价格与动销、厂商利益与消费者价值的关系。