贝因美探索增长新路径

## 贝因美2024年报概览：多措并举推动高质量发展 ### 一、经营亮点 贝因美2024年实现营业收入同比增长8.5%，净利润增长12.3%。公司通过产品结构优化、渠道效率提升及数字化转型，推动经营质量显著改善。 ### 二、核心举措 #### （一）产品升级与创新 - **高端化战略**：推出"爱加有机A2奶粉"等超高端产品，强化品牌差异化竞争。 - **新品布局**："生命伴侣系列"益生菌精准定位肠道健康市场，聚焦个性化营养需求。 #### （二）营销策略调整 - **销售费用优化**：同比下降7.51%，减少传统促销投入，转为通过折扣让利提升销量。 - **数字化营销**：加大线上平台广告投放，精准触达年轻消费群体，广告宣传费显著增长。 #### （三）渠道优化升级 - **经销商管理**：全年淘汰低效经销商230家，聚焦优质合作伙伴。 - **电商转型**：虽受品类结构调整影响，电商业务收入下降15.08%，但公司正通过拓展新兴平台（小红书、抖音等）推动线上渠道专业化发展。 #### （四）国际化探索 - 跨境业务处于起步阶段，中美关税缓和为北美市场开拓带来机遇。 - 计划通过跨境电商模式主推婴配粉及成人营养品，重点布局北美华人群体及中高端消费市场。 ### 三、未来展望 贝因美将继续秉持"只赚5%"的净利率战略，在产品创新、渠道优化和数字化转型等领域持续深耕，致力于为用户提供全生命周期的产品服务解决方案。