儿童叶黄素销量激增500%+ 母婴细分市场潜力大！

2025年母婴行业迎来新机遇

近日，天猫金婴奖发布数据显示，2024年中国母婴市场展现出强劲增长态势。全年成交额破10亿的品牌达到24个，同比增长率高达40%；同时有300个品牌成功突破亿元大关，超过2万个品牌实现了连续两年的稳定增长。

过去一年，母婴行业竞争格局发生显著变化，市场正从粗放式扩张转向精细化、专业化和可持续化运营。这种转变在天猫平台表现得尤为明显。

从消费者需求侧来看，品质消费和理性选购已成为主流趋势。数据显示，每位用户平均每年在平台上购买母婴用品7.5次，人均购买子类目数达到6.6个。88VIP用户的成交额同比增长36%，品牌会员的交易额也实现了27%的增长，送礼消费更是增长超过500%。

值得关注的是，新一代消费者的主力军正在悄然改变。以3至6岁的儿童群体为例，其背后隐藏着更多细分需求：过去一年，儿童彩妆成交额同比增长近80%，用户数量呈现三位数增长；与此同时，父母对孩子视力保护的关注度显著提升，叶黄素相关产品成交额增长超过500%，消费者数量也增加了1倍以上。在运动户外领域，儿童冲锋衣和速干裤的销量分别增长了70%和90%。

从供给侧来看，细分赛道展现出巨大潜力。过去一年中，超过300个细分趋势品类实现了远超行业平均水平的增长：婴童唇周膏同比增长177%，儿童牛仔裤增长93%，儿童冲锋衣增长70%，儿童水杯增长62%，免手扶吸奶器增长50%。

新品牌阵营也在快速崛起。2024年，天猫平台上成交额过亿的母婴新品牌达到31个，其中表现尤为突出的是户外细分领域的品牌：onmygame同比增长近300%，chopiyopi增长超过80%，happynocnoc和纳桔也分别实现了70%以上的增长率。