母亲节消费新趋势：走心比贵更重要

2025年中国母亲节消费趋势报告：解析爱与仪式的深层共鸣 当鲜花、蛋糕和祝福在朋友圈刷屏，当代人在母亲节的消费行为背后，折射出的是情感表达与价值观念的深刻变迁。iiMedia Research艾媒咨询发布的最新调研报告显示，2025年的母亲节呈现出新的消费趋势特点。 一、消费者行为解析 调研数据显示，超过6成的受访者倾向于在节前通过线上渠道购买礼物，而选择线下体验的占比约为38%。与往年相比，90后群体更偏爱定制化和个性化产品，而70后则表现出对实用性和纪念意义的双重关注。 二、礼物选择偏好 在母亲节礼物的类型选择上，服装配饰以26.5%的比例占据榜首，紧随其后的是保健品（23.8%）和护肤品化妆品（21.4%）。鲜花作为传统节日符号，依然保持在17.9%的较高份额。值得注意的是，实用家居用品的占比从去年的10%提升至今年的15%，显示出消费者在理性与情感之间的平衡考量。 三、代际消费差异 年轻群体（Z世代）在小红书等社交平台积极讨论"轻奢礼物榜单"，热衷于购买智能手环等科技产品。而年长一代则更倾向于选择实用主义导向的保健品和家居用品。这种代际差异不仅体现在商品类型上，也反映了不同年龄段对情感表达方式的理解差异。 四、家庭参与度变化 超过50%的受访者认为父亲及其它家庭成员共同参与母亲节庆祝更具意义，这表明现代家庭越来越重视集体的情感共鸣和仪式感。iiMedia Research数据显示，50.69%的消费者希望通过组织更多家庭成员共同参与来增强节日仪式感。 五、从节日到日常的情感延伸 在物质消费之外，人们开始重新审视情感表达的本质。28.82%的受访者倾向于减少物质消费，转而增加陪伴时间；19.27%的人则认为日常关爱更重要，计划适度减少节日庆祝活动。这种观念转变体现了从"仪式性表达"向"持续性关怀"的演变。 六、未来趋势展望 超半数消费者表示未来三年将尝试更多个性化体验方式，如定制旅行和特色课程等。这一数据预示着母亲节消费市场将更加注重体验式消费和情感深度连接。 结语：爱在日常才不寻常 母亲节的意义不仅在于特定时刻的集中表达，更在于将关怀与温暖融入日常生活的点滴。真正的孝道不应局限于节日，而是体现在每一个平凡的日子里。让我们以持续的行动传递爱意，让母亲感受到恒久不变的温暖。