美妆行业首个营收破百亿企业诞生

近日，美妆企业珀莱雅公布了2024年全年业绩报告，营业收入达到107.78亿元，净利润为15.52亿元，同比增长30%。这一成绩使珀莱雅成为化妆品行业中首个实现百亿营收的企业。

从财务数据来看，珀莱雅的销售费用持续增长，创下上市以来的新高。与此同时，在发布年度业绩之前，公司宣布了一系列研发举措，旨在提升其在技术研发方面的实力。这些动作包括组建由四位行业专家领衔的全球研发团队，并整合杭州、上海及欧洲的研发中心资源，重点聚焦抗衰老和皮肤健康领域的核心技术研究。

值得注意的是，尽管珀莱雅近年来逐步增加了研发投入，但整体规模仍然相对较低。从2017年上市至2024年，其研发投入分别达到了0.41亿元、0.51亿元、0.75亿元、0.72亿元、0.77亿元、1.28亿元、1.74亿元和2.1亿元。销售费用则高达51.61亿元，同比增长29.93%，占营业收入的比重达到47.88%。

在渠道布局方面，珀莱雅 heavily倚赖线上销售。2024年线上收入同比增加23.68%，而线下收入却下降了13.63%。线上渠道贡献了95.06%的收入，达到了102.34亿元。然而，线上流量成本日益攀升，未来这一趋势可能会对公司的销售策略产生影响。

此外，珀莱雅在产品价格方面也出现了分化现象。护肤类产品平均售价同比增长0.46%，而美容彩妆类和洗护类产品平均售价则分别下降了5.48%和9.79%。公司未直接说明降价原因，但有业内人士指出，线上渠道的低价竞争策略可能是导致这一变化的主要因素。

在管理费用方面，珀莱雅显示出一定的优化空间。2024年的管理费用和经营活动产生的现金流量净额均有所下降。分析认为，这表明公司在成本控制方面取得了成效，从而推动了利润的增长。

展望未来，珀莱雅提出了"十年跻身全球化妆品行业前十"的目标。公司已完成了2025至2027年的三年数字化规划，并致力于构建企业发展的新优势，为持续增长奠定基础。