药企跨界美妆市场，去年实现30%增长，转型新方向引关注。

近年来，中国药企在美妆与头皮护理领域的布局呈现出新的发展趋势。从最初的跨界尝试到如今的深度耕耘，这些企业正在探索一条独特的转型之路。 ### 美妆市场的进与退 2024年年报显示，马应龙药业的美妆系列产品延续了增长态势，为公司整体业绩贡献了重要力量。这一现象并非个例，实际上，近年来已有众多药企跨界进入美妆领域。据不完全统计，过去十年间，超过50家制药企业开始布局化妆品业务。 然而，在这片看似繁荣的市场中，竞争的激烈程度超乎想象。以面膜和面霜为代表的护肤品类目，已成为药企转型的主要阵地。尽管部分企业成功打造出爆款产品，但大多数仍面临品牌知名度不足、营销能力欠缺等挑战。 ### 头皮护理：新的掘金点 面对美妆市场的红海态势，头皮健康领域成为新的蓝海市场。数据显示，2023年中国头皮护理市场规模达到636亿元，预计到2028年将突破750亿元规模。这一增长主要得益于消费者对头皮健康重视程度的提升。 云南白药的"养元青"品牌就是一个典型案例。该品牌专注于头皮健康领域，在2024年实现了超过30%的营收增长。与此同时，其他药企也纷纷加入这一赛道：巨子生物推出"函得仕"，福瑞达推出"即沐"，龙津药业则通过投资上海柔以时生物布局洗护市场。 ### 转型的关键与挑战 在跨界过程中，药企的优势在于研发实力和原料资源。这些企业在植物提取、功效成分研究方面积累了深厚的技术储备。例如，许多企业正在开发具有自主知识产权的功能性原料，并将其应用于头皮护理产品中。 但与此同时，药企也面临着一些固有劣势。首先，在营销策略上与年轻消费群体存在代沟。其次，销售渠道的局限性也不容忽视。传统药店渠道难以承载美妆和头皮护理产品的销售，而大型商超和电商平台的竞争又十分激烈。 未来，随着消费者对健康美护需求的持续提升，药企在这一领域的探索将更加深入。如何平衡药品研发思维与消费品营销逻辑，将成为决定跨界成败的关键因素。