“美妆界顶流韩束为何在双11爆冷失宠？”

韩束双十一线惨跌：从流量神话到信任危机 近日，美妆品牌韩束在2023年双十一大促中的失色表现引发了广泛关注。作为抖音平台的头部品牌，韩束的市场波动不仅影响了其母公司上美股份（股票代码：02695.HK）的股价，更折射出当前新消费环境下流量经济模式的风险。 从高速增长到信任危机 过去几年，韩束凭借重金投放短视频平台，在流量获取方面取得了显著成效。数据显示，韩束在抖音平台的声量持续攀升，品牌曝光度位居行业前列。然而，这种依赖营销投入的增长模式背后隐藏着巨大的风险。 据港交所披露信息显示，上美股份2023年上半年销售及分销开支高达20.17亿元，同比激增137.1%，占收入比例提高至57.6%。这种烧钱式增长模式引发了资本市场对其可持续发展的质疑。从股价表现来看，韩束母公司股票自今年十月以来累计跌幅超过22%，显示出投资者对这家明星品牌的信心正在动摇。 流量神话的另一面 在追求高曝光的同时，韩束的产品质量却频亮红牌。近期有媒体爆料显示，韩束多款产品存在未经备案且未标注的防腐剂成分问题。例如，"聚时光臻奢金萃柔肤水"被检测出含有苯氧乙醇等防腐剂，但并未在产品说明中标注。 更令人担忧的是，韩束已经形成了系统性的产品质量风险。从2016年至今，该品牌多次因虚假宣传、产品质量不合格等问题受到监管部门处罚。这些负面信息不仅损害了品牌形象，也为消费者的信任度带来了严重打击。 与之形成鲜明对比的是，另一家美妆企业巨子生物（股票代码：2367.HK）则表现出更强的抗风险能力。凭借其拳头产品可复美在双十一大促中的出色表现，公司股价持续上涨，在10月23日盘中一度攀升7%以上。 从流量神话到质量危机，韩束的发展轨迹为新消费时代的品牌运营敲响了警钟。当流量红利逐渐消退，如何平衡营销投入与产品质量、企业价值的关系，或许已经成为每个新锐品牌必须思考的命题。