珀莱雅：美妆行业首个营收破百亿元企业开启新布局

国内美妆巨头珀莱雅近日公布了2024财年成绩单。报告期内公司实现营业收入107.78亿元，净利润达到15.52亿元，同比增幅达30%。这一业绩使珀莱雅成为美妆行业首家营收突破百亿的企业。

从财务数据来看，公司在品牌推广方面的投入持续增加。年报显示，去年的销售费用攀升至51.61亿元，同比增长近三成，占营业收入的比例高达47.88%。珀莱雅方面解释称，这部分增长主要源于市场宣传及推广活动的扩大。

与之形成鲜明对比的是偏低的研发投入水平。自2017年上市以来，珀莱雅的研发费用逐年增加，但整体规模仍显有限。数据显示，过去八年公司研发支出从0.41亿元逐步提升至2.1亿元，年均增速保持在两位数以上。

值得关注的是，在发布年报前夕，珀莱雅宣布了一系列重要动作。公司组建了由四位行业专家领衔的全球研发团队，并整合杭州、上海及欧洲三大研发中心资源，重点聚焦抗衰老和皮肤健康领域的技术突破。消息公布后，公司股价出现小幅波动。

此外，公司在创新能力建设方面也取得多项进展。2024年珀莱雅在法国巴黎设立了欧洲科创中心，并与多家知名高校机构开展合作研究，逐步构建起"基础研究-技术创新-产业应用"的完整价值链条。

渠道结构方面，珀莱雅近年来持续加大线上业务布局。2024年公司线上收入突破102.34亿元，占总营收比重超过九成。不过，线上流量成本上升的趋势也给企业带来了新的挑战。

从产品销售情况来看，护肤类产品的平均售价保持小幅增长，但美容彩妆和洗护类产品价格则出现一定幅度的下降。珀莱雅方面表示，这是为了适应线上渠道消费者对价格敏感性的需求变化。

管理费用的下降以及现金流状况的改善，为公司的业绩提升提供了有力支撑。分析人士认为，如果成本优化措施能够持续，公司未来几个季度的经营表现仍值得期待。

珀莱雅已明确提出"十年跻身全球化妆品行业前十"的发展目标。随着2025至2027年数字化规划的推进，公司在品牌建设、技术创新和市场拓展等方面正积累新的发展优势。