苹果降价能否挽救销量

近期电商平台纷纷推出大幅优惠活动。5月11日，京东平台显示，iPhone 16 Pro 128GB版本在叠加国家补贴后售价为5499元，较原价7999元下降了2500元。

与此同时，天猫平台也在同一天宣布，Apple Store官方旗舰店的iPhone 16 Pro 128GB版本立减2000元，并叠加国家补贴优惠500元，最终到手价同样为5499元。

据知情人士透露，苹果公司已在5月10日向渠道商发布调价通知。此次价格调整中，iPhone 16 Pro Max全容量版本下调了160美元（约合人民币1313.06元），而iPhone 16 Pro的128GB版本则下调了176美元（约合人民币1445.27元）。其他型号也相应调降了160美元。有渠道商表示，这次调价主要是为即将到来的"6·18"购物节做准备。

对此，市场分析机构和众汇富指出，苹果此次的价格调整不仅仅是一个简单的降价行为，而是品牌策略、产品定位与市场节奏多方面考量的结果。随着"6·18"促销活动临近，此轮价格调整的效果将成为观察苹果在中国市场表现的重要参考指标。

事实上，这并非苹果首次在大型购物节前实施价格优惠策略。自iPhone 16系列发布以来，苹果已经多次下调产品售价。例如，在2024年天猫双十一活动中，苹果官方旗舰店就对iPhone 16系列提供了500元的优惠折扣，这是该机型开售后仅一个月内的首次降价。

行业专家张毅认为，苹果在中国市场持续面临挑战的核心原因在于技术更新滞后、生态系统优势逐渐减弱以及市场策略失效。他表示："华为和小米等国产品牌通过自主研发芯片、卫星通信技术和AI大模型等创新手段抢占了高端市场份额，而iPhone仍停留在缓慢的硬件升级节奏中，AI功能在中国市场尚未落地，快充、影像等功能也被国产手机超越。同时，面对本土品牌的'价格战'攻势，苹果的品牌溢价能力受到削弱，价格体系面临崩溃压力。"

一位匿名行业分析师进一步指出："大中华区收入连续多个季度出现负增长，将直接影响苹果的整体利润率和供应链议价能力。如果不能在创新领域建立新的技术壁垒，苹果在中国高端市场的主导地位可能会被华为、小米等国产品牌逐步瓦解。"