严打食品广告疗效宣传：总局整顿市场秩序

近日，市场监管总局发布通知明确广告监管重点任务。通知围绕医疗、药品、保健食品等民生领域和互联网新兴媒介，提出2025年广告监管工作方向，强调严查虚假违法广告，切实保护消费者合法权益。

通知针对当前广告市场存在的突出问题，确定了五项重点整治任务。首要任务是严厉打击医疗健康领域的虚假宣传行为，特别是以"神医""神药"等名义误导公众的违法广告。这些广告往往宣称能够治愈癌症、近视等疑难杂症，严重危害群众健康安全。

值得注意的是，普通食品广告首次被单独列为监管重点对象。通知明确禁止普通食品广告宣传保健功效或疾病预防治疗功能，并对虚假宣传"零糖""无添加""不含防腐剂"等行为作出严格规范。

互联网广告领域也将迎来更严格的监管。监管部门将加大对"软文"广告的整治力度，严厉打击利用AI技术冒充专家、学者发布虚假广告的行为。同时，进一步压实互联网平台责任，推动行业规范化发展。

近期，网信办启动"清朗"专项行动，重点治理网络虚假医疗信息。这些举措表明监管部门正在构建全方位的广告监管体系，确保各类媒介渠道的广告内容真实可靠。

专家指出，保健食品广告中使用"糖友""立马"等用语都可能构成违法。即使是普通食品，也不得声称具有保健功能。近期监管部门对跨境产品、药食同源食品以及农产品等领域的广告加大了执法力度。

据了解，虚假广告不仅面临行政处罚，还可能承担刑事责任和民事赔偿责任。营养健康行业从业者更应严格遵守法律法规，避免触碰法律红线。