暑期旅游热 文旅市场创新升级

随着2025年暑期出行季的到来，全国铁路暑运正式拉开帷幕，暑期消费市场迎来新一轮热潮。中国国家铁路集团有限公司数据显示，7月1日至8月31日期间，预计全国铁路旅客发送量将达到9.53亿人次，同比增长5.8%，日均发送量达到1537万人次。

为应对暑期出行高峰，地方铁路局采取了多种措施，包括加开临时客车、动车组重联运行等方式，在进京、进沪等热门方向增开了列车班次。同时，各地推出了丰富的特色旅游产品，如"天空之镜"主题列车和研学专列，充分满足多样化的出行需求。

在2025年暑期消费市场中，毕业游、亲子游和出境游成为三大主要趋势。高考结束后，毕业旅行市场迅速升温，去哪儿平台数据显示，6月22日至7月25日期间，18-25岁旅客的酒店预订量同比增长22%，其中多人同行订单占比超过七成。北京、南京、西安等历史文化名城成为高中毕业生的热门选择，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等文博场馆持续保持高热度。

此外，得益于免签政策的实施，大学生出境游预订量同比增长超60%，泰国、日本、马来西亚等目的地备受青睐。同程旅行报告显示，7月中旬起亲子家庭将迎来集中出游高峰，预计民航国内航班中的亲子客群比例将达34.7%。众信旅游数据显示，亲子家庭在暑期旅游市场中的占比预计将超过六成，研学、游学产品咨询量显著增长。草原、海滨及主题乐园成为热门选择，例如呼伦贝尔草原和三亚海滨度假区。

各地景区也纷纷推出特色活动以满足游客需求。西安碑林博物馆推出了"石刻拓印大师课"，秦始皇帝陵博物院则上线了"数字兵马俑"互动展览。而出境游市场同样表现强劲，携程平台签证办理订单量同比增长达到两位数，创下近三年新高。

在文旅创新方面，各地抢抓暑期经济机遇，推出特色产品和优惠措施。湖北升级神农架、恩施等十大避暑目的地，推出了森林徒步、农耕体验等活动；云南发放景区年票，并组织了"遇见云南·清凉一夏"系列文化活动；陕西西安围绕研学旅游、景点观光等多个类别策划了百余场次暑期活动。

出入境双向奔赴的态势明显，免签政策进一步激活了市场活力。7月1日至10日，北京口岸出入境人员达到64万人次，其中外国游客17.1万人次，同比增长22.1%。上海浦东、虹桥两大空港口岸上半年入境外籍旅客达256万人次，同比增长44.7%。

北京市结合城市资源优势，积极打造暑期研学游产品矩阵，为海内外学生和亲子家庭提供丰富的游学体验。针对入境游客，特别策划了包括历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅等在内的多条主题线路。