“曾经的抖音美妆榜首韩束为何在双11掉队？”

# 韩束抖音表现疲软：虚假宣传与质量隐患并存 近年来，在社交电商平台快速崛起的品牌中，韩束曾凭借精准营销策略实现高速增长。然而近期数据显示，这个头顶"国货之光"光环的美妆品牌，在抖音平台的销售表现却令人担忧。 ## 销售额腰斩：营销神话褪色 据可靠数据来源显示，2023年双十一期间，韩束在抖音平台的销售额同比大幅下滑超过60%。这一增速不仅远低于行业平均水平，更与品牌过往两位数增长形成鲜明对比。这种销售疲软并非短期现象，而是在过去多个季度持续存在的问题。 从港交所披露的数据来看，上美股份（韩束母公司）2023年上半年的销售收入增幅明显放缓，仅为个位数增长。与此同时，其营销支出却在激增：今年上半年，公司销售及分销开支同比大增137.1%，达到惊人的20.17亿元人民币，在收入中的占比更是攀升至57.6%。 这种"花大钱换小成绩"的营销模式已引发资本市场担忧。自十月份以来，上美股份股价持续下挫，累计跌幅超过22%，令不少投资者高位套牢。 ## 虚假宣传频发：消费信任危机 韩束近期深陷舆论风波的核心问题，在于其产品的功效宣称与实际备案信息不符。以"聚时光臻奢金萃柔肤水"为例，该产品在广告中宣称具有"进阶抗初老"等高级美容功效，但根据国家药监局的备案信息，这款产品的功效仅为基础的保湿、抗皱和紧致。 更为严重的是，有打假机构检测发现，韩束多款产品存在未备案防腐剂成分。例如： - "聚时光臻奢金萃柔肤水"检出苯氧乙醇（0.0171%）和山梨酸钾（0.00995%） - "清透净颜洁面膏"则含有未经备案的苯甲酸（0.0862%） 这些防腐剂不仅未在产品成分表中标注，更未经过官方备案程序。这种虚假宣传行为已不止一次发生。 从监管部门的历史通报来看，韩束的质量问题可以追溯到更早年份： - 2019年：因检出标签外防腐剂被判定为不合格品 - 2020年：包装孔隙率不符合国家标准 - 2021年：净含量不足问题被多地市场监管部门查处 ## 质量隐患积弊难返 仅在2023年上半年，韩束就因质量问题被监管部门通报多次。这些问题不仅损害了品牌形象，更动摇了消费者对品牌的信任基础。 从长期来看，韩束的质量管理存在严重漏洞： 1. 品控体系不健全：未能有效监控原料和生产过程 2. 包装环节疏漏：多次出现包装不合格问题 3. 质量追溯机制缺失：出现问题后难以快速响应 这些问题的累积，正在动摇韩束这个"国货之光"品牌的核心根基。 ## 营销驱动 vs 用户口碑 在营销投入持续加码的同时，韩束的用户口碑却在持续下滑。大量消费者反映产品效果与宣传不符，并对品牌诚信产生质疑。 反观其竞争对手巨子生物，旗下"可复美"等医美品牌依靠扎实的研发实力和良好的用户体验，在市场中占据越来越大的份额。2023年双十一期间，可复美的销售表现远超韩束，充分说明优质产品才是赢得消费者的关键。 ## 结语 从高速增长到增速放缓，从虚假宣传到质量隐患，韩束的案例警示我们：营销驱动型的品牌发展道路难以持久。真正能够在市场中立足的品牌，必须建立在可靠的产品质量、诚信的企业经营基础之上。