"双11失守！曾长期霸榜抖音美妆榜首的韩束为何突然失守？"

韩束双十一大战遇冷：营销神话背后的隐患 近期，在抖音平台风光无限的国货美妆品牌韩束，却在双十一大战中遭遇滑铁卢。作为上美股份的核心品牌，韩束的表现令市场失望，其股价持续走低，投资者信心受到动摇。 曾经的增长神话正在褪色。过去两年间，韩束凭借重金投入营销，在抖音平台实现了销售额的跨越式增长。但这种以广告投放驱动的增长模式，实质上是寅吃卯粮。从香港交易所上市公司的财报数据可见，2023年上半年，公司销售及分销开支同比激增137.1%，占收入比重高达57.6%。 更令市场担忧的是产品质量问题和虚假宣传的阴霾始终笼罩着这个品牌。近期有博主爆料，韩束多款产品存在未经备案的防腐剂成分。例如"聚时光臻奢柔肤水"被检测出含有苯氧乙醇等防腐剂，而这些信息并未在产品说明中注明。 事实上，这已经不是韩束第一次陷入质量争议。2016年以来，该品牌多次因虚假宣传、产品质量问题受到监管部门处罚。从包装孔隙率不合格到净含量检验不达标，再到检出未标识防腐剂，韩束的质量问题清单越拉越长。 与之形成鲜明对比的是，同行业竞争对手的表现可圈可点。例如巨子生物旗下可复美品牌在双十一期间表现优异，带动公司股价持续攀升。这进一步凸显了韩束当前面临的困境。 从长远来看，靠营销拉动增长的模式难以为继。如何解决产品质量问题、改善市场口碑、优化发展模式，将是上美股份和韩束品牌必须面对的重大课题。毕竟，在竞争日益激烈的美妆市场中，没有真正的产品力支撑，再大的营销投入也难以持续带来增长。