2024年美妆趋势：植物原料成热点，国际大牌持续引领

【美妆篇】 1. 化妆习惯与需求 - 调查显示：3441位受访者中，76%的人每周至少化妆一次 - 重点消费领域： - 底妆：最受重视的品类，成为多数化妆者的首要选择 - 眼妆：支出远超唇妆和颊妆产品 - 肤感需求：持妆、遮瑕、轻薄是核心诉求 2. 购买决策因素（美妆） - 关键因素： * 色彩与质地：75%受访者最看重 * 性价比：68% * 品牌影响力：66% - 次要因素： * 使用体验：32% * 包装设计：20% * 达人推荐：14% 3. 品牌偏好 - 国际大牌主导市场： - 76%受访者更倾向于选择国际品牌 - 其次是新锐国货（28%）和小众海外品牌（21%） 4. 使用困扰与产品需求 * 底妆：持妆、遮瑕、轻薄为主诉求 * 眼唇产品：色彩多样性与持久度为关键 【个护篇】 1. 消费重点： - 69%受访者将洗发护发列为首要消费品类 - 其次是身体护理（64%） - 芳香产品：32% 2. 购买决策因素（个护）： - 主要影响因素： * 功效与质地：72% * 性价比：61% * 品牌信任度：50% - 较少受达人推荐影响（仅6%） 3. 使用者发质分布： - 油性发质占比最高：52% - 干性发质：27% - 中性发质：24% - 受损发质：8% 4. 发质问题： * 头皮出油：51% * 头皮瘙痒、掉屑：45% * 毛躁干枯：39% * 其他问题（如扁塌、分叉）：20%+ 【护肤篇】 1. 护肤趋势： - 清洁与保湿是基础诉求 - 长效锁水和深层滋润需求上升 - 功效成分关注点：植物原料 2. 品牌选择： * 国际大牌占据主导地位（70%） * 新锐国货崛起（25%） * 美容院线专供品牌受关注（18%） 【总结】 - 护肤与个护需求呈现功效化、品质化趋势 - 消费者对产品性能和使用体验要求提高 - 国际大牌仍占据主导地位，但新兴品牌获得更多机会 以上数据基于3441位受访者的调研结果