多个国际美妆大牌宣布上调产品价格

近日有消息称，多个高端美妆品牌悄然上调了产品价格。其中包括雅诗兰黛集团旗下品牌如海蓝之谜、祖玛珑等，以及欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰，还有LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰和迪奥美妆等多个知名品牌。 据市场分析，此次价格调整是各品牌综合考虑多重因素后的决策。其中包括原材料上涨、运营成本增加、运输费用攀升以及汇率变动等。以雅诗兰黛为例，其在2024财年第二季度财报中显示，集团营收同比下滑7%，净利润减少20.5%。为恢复盈利能力，该集团启动了利润恢复计划，并表示将根据市场变化调整定价策略。 从消费者反馈来看，部分核心产品如面霜、精华油和面膜等并未涨价，而香水和彩妆系列则有所上调。祖玛珑的30ml和100ml香氛售价分别从660元和1390元涨至670元和1400元。雅诗兰黛的柜姐透露，此次调价是集团统一部署，并非个别品牌行为。 武汉大学经管学院吴先明教授指出，企业分阶段逐步提价是一种常见的市场策略，旨在降低消费者对价格敏感度。如果品牌能在品质提升和服务创新上同步跟进，大部分消费者是可以接受的。此外，头部品牌的涨价也进一步拉大了与中低端产品的差距，有助于巩固品牌形象和市场地位。 分析认为，高端美妆市场的竞争格局正在悄然变化。各品牌通过调价来优化利润结构，同时也在考验消费者的购买力和忠诚度。未来，价格策略将成为影响市场表现的重要因素之一。