国内美妆品牌加快线下布局

随着线上市场增长逐渐达到瓶颈，美妆品牌的竞争重心正逐步转移至线下渠道。近年来，众多本土美妆品牌纷纷发力布局线下市场，通过开设创新门店来拓展品牌影响力。

2024年伊始，完美日记推出了全新店型"完美时刻"体验店；同年10月，互联网新兴品牌溪木源宣布其全国首家线下旗舰店正式营业。今年4月16日，广州本土护肤品牌谷雨的首个线下快闪体验空间"雨亭"在上海亮相。

相较于传统的百货专柜，这些新型线下门店在空间设计和服务体验上都进行了创新升级。不仅提供肤质测试、面部护理等美容服务，还引入智能化设备，为消费者带来更贴心的购物体验。

以谷雨为例，其快闪店在室内设计和产品陈列中融入东方美学元素，并特别设置互动体验区。消费者可以触摸到新疆光果甘草、天山雪莲等特色植物原料，直观感受产品的天然成分与品牌理念。店内还安排了专业顾问提供个性化服务。

据谷雨相关负责人介绍，目前其已进驻超过2万家线下终端网点，并在广州、深圳等地开设专柜。通过线上线下结合的策略，谷雨正不断强化品牌影响力，推动业务持续增长。

行业分析显示，国货美妆品牌积极拓展线下渠道背后有深层原因。一方面，线上流量增长放缓，品牌寻求新的业绩突破点；另一方面，消费者对产品成分、科技和文化内涵的关注度提升，线下体验能够更好地满足这些需求。

谷雨已正式启动上市计划。2024年3月，其与中信建投签署上市辅导协议，并向广东证监局提交备案报告。截至目前，谷雨已完成5轮融资，投资方包括晟初基金、金鼎资本等知名机构。据透露，谷雨2024年预计营收约40亿元，同比增长超40%，其中线上占比93%，线下占比7%。