小象超市开启国际化布局，首站落地沙特

美团旗下的独立零售品牌Keemart近期宣布正式进入沙特市场，在首都利雅得启动运营。这一消息显示，继外卖业务之后，美团正在进一步拓展其海外业务版图。

据悉，该项目由美团内部资深高管刘薇负责整体操盘。此前，她曾在快驴、美团优选和到店事业群等多个部门担任重要职务，在零售管理和市场开拓领域积累了丰富的实战经验。

从目前的动态来看，Keemart在沙特市场的布局已全面展开。首先是在人力资源方面，公司正在通过小红书等平台广泛招募本地人才，包括个护产品招商采购、业务拓展经理和运营 manager等多个职位。这些招聘信息均明确要求候选人具备英语沟通能力，并能长期在利雅得工作。

其次，在技术基础设施方面也取得重要进展。Keemart的配送应用"Keemart Courier"已在苹果APP Store上线，目前仅支持邮箱和沙特本地手机号码注册。这表明其在当地的物流网络建设也在稳步推进中。

美团CEO王兴此前在财报会议中明确表示，公司对海外市场的拓展采取稳健策略。他指出，在食品杂货领域，按需配送的模式能够有效满足消费者需求，并为长期发展奠定基础。

行业分析人士认为，Keemart选择沙特作为首站有其战略考量。一方面，当地即时履约服务需求稳定且增长潜力大；另一方面，沙特的法律法规和市场环境也相对友好。

但专家同时提醒，成功进入海外市场需要克服诸多挑战。除了商品选品策略外，还需在营销方式、配送体系等方面进行本土化调整，以适应当地的消费习惯和文化特点。