三亚：三度荣获全国示范案例 打造国际化旅游城市

近期，三亚凭借其精心策划的旅游文化系列活动，在2025年城乡旅游目的地融合发展评选中荣获佳绩。这是继2023年"旅游创业创新范例"及2024年"城市文旅品牌创新案例"之后，三亚再次获得的重要荣誉，彰显了其在旅游目的地品牌建设和推广方面的引领作用。

活动现场展示了三亚在文旅融合方面的卓越成果。

近年来，三亚不断优化城市节庆营销体系。2025年新春期间，三亚以"温暖、活力、传承文化、展现国际化"为核心理念，联合全市各区及周边市县的旅游资源，推出了主题为"灵蛇贺三亚 温暖中国年"的系列活动。活动涵盖"暖阳三亚缤纷年""暖风三亚喜庆年""暖意三亚潮购年""暖心三亚贴心年"四大主题板块，通过市集、快闪活动和艺术展览等沉浸式体验形式，为中外游客打造了一场独具特色的春节盛会。据统计，该系列主题活动吸引了全球超过5.7亿人次的关注，全网相关话题的阅读量突破11.3亿次，带动三亚一季度接待游客超过1200万人次，实现旅游收入近360亿元，创下历史新高。

作为国内旅游业的创新先锋，三亚始终走在前列。2023年，凭借多维度、跨领域的创新举措，三亚荣获"中国旅游创业创新范例"称号；2024年，"龙腾三亚 温暖中国年"系列活动入选全国"城市文旅品牌创新案例"，其主客共享的五大板块活动吸引了数百万游客参与，全网曝光量超过11.5亿次。这些荣誉背后，是三亚在体制机制优化、市场研究、营销策略和国际推广等方面的系统布局。三亚以市场调研为基础，精准定位目标群体；以特色活动为抓手，不断提升旅游体验；以航线拓展为依托，持续扩大国际市场影响力。

进入2025年，三亚继续深化旅游创新实践。在巩固新春文旅营销成果的基础上，通过举办周杰伦三亚演唱会、三亚玫瑰文化节等活动，打造了"三亚寻Jay计划""爱上三亚 '玫'好的你"等创意营销项目，为城市品牌注入新的活力，实现了市民与游客共同参与的城市流量聚合效应。

三亚市旅游发展局相关负责人表示，三亚正以"需求导向+创新驱动"为核心发展战略，不断提升旅游产品的品质和场景体验，致力于打造具有全球影响力的国际旅游消费中心核心区域。通过持续创新和发展，三亚正在为中国文旅行业的高质量发展提供宝贵经验。