爱奇艺净利润腰斩后布局直播带货

近日，在2025爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇宣布了一项新的战略举措：正式进军内容电商领域，并已进入试运营阶段。这一全新尝试将充分依托爱奇艺现有的丰富IP资源、完善的内容生态系统以及庞大的用户群体，构建一个融合“内容IP+直播/短视频+电商”的完整消费生态链。

谈及推出内容电商平台的初衷，龚宇在大会上明确表示，这是为了探索流量变现的新模式，以应对当前面临的业绩压力。据最新财报显示，爱奇艺2023年的营业收入为262.25亿元，同比下降8.31%；净利润则从上一年的19.25亿元下滑至7.64亿元，降幅高达60.32%。与此同时，在线广告收入和会员订阅收入也双双出现下降趋势。

爱奇艺认为，作为内容生态的重要延伸，直播电商为IP周边价值的挖掘提供了更广阔的空间，尤其是在IP衍生品开发方面展现出巨大潜力。未来，品牌可以通过微剧植入、IP联名商品等多种创新形式实现商业转化。同时，凭借明星艺人和垂直领域KOL与优质内容场景的深度融合，爱奇艺能够精准触达不同圈层用户的差异化需求，进一步释放其长期积累的高粘性会员群体的价值。数据显示，目前爱奇艺会员收入已占总营收的60%以上。

据悉，爱奇艺电商首场直播已于4月20日顺利举行，但目前仍处于试运营阶段。用户可通过搜索功能进入直播页面或视频带货专区进行浏览和购物。为吸引商家入驻和培养用户消费习惯，平台现阶段实施了免平台扣点政策，并提供亿级流量支持，同时对用户的消费行为给予直接补贴。

龚宇还特别指出：“爱奇艺的核心优势在于IP资源、优质内容、明星效应以及庞大的会员体系。尤其是经过会员体系筛选出的高消费力用户群体，是电商业务最坚实的用户基础。”他强调，爱奇艺的内容电商将更加注重与IP的深度结合，并充分发挥明星参与内容创作的优势。