户外消费者：虽看好可持续消费却顾虑下单 2049人态度调查

仅2成受访者户外消费时会优先关注"可持续"。
6.8%受访者自认为没见过任何认证标签。
近6成受访者优先关注材料可持续，但并不愿为此埋单。
包装减量:门槛最低、接受度最高的可持续消费。

2024年，在珠穆朗玛峰北坡发现了一双绣有"A.C.Irvine"字样的袜子。这位登山者安德鲁·科明·欧文（Andrew“Sandy”Comyn Irvine）于1924年6月在攀登珠穆朗玛峰时失踪，这成为了一个未解之谜。

与100年前的"原始"装备相比，现代登山装备虽然不断革新，但环境挑战也随之出现。可持续消费逐渐成为户外爱好者开展活动、保护自然的重要一步。一些品牌通过使用简约包装、强调产品耐用性，并提供修补或二手置换选项来脱颖而出。

然而，市场对于可持续产品的供给仍显不足，同时"漂绿"现象屡见不鲜。部分企业打着"可回收""回收材料""零碳"等旗号进行虚假宣传。

研究显示，消费者对可持续的认知主要停留在垃圾分类、环保认证、以旧换新、回收再生和二手交易等领域，而对于淘汰有害化学品、低碳、修补或提高产品耐用性等概念则了解较少。

2025年4月22日地球日，一项针对户外爱好者的可持续消费观念的调研报告发布。调查发现，在参与的2049位户外消费者中，尽管有95%的人认为"户外生活需向可持续发展"，但近8成（76.55%）受访者认为"可持续是营销方式"，仅有不足2成（18.59%）在下单时会将这一因素纳入考虑。

户外爱好：有钱又有闲

从调研结果来看，受访者的构成非常多元化，主要群体为一般户外玩家、骑行爱好者、跑步爱好者以及极限运动参与者。这些人群普遍具有较高的经济收入和较强的消费能力。